近日，易观发布了《2020年中国网络游戏市场年度综合分析》。根据行业和易观千帆数据，从行业、客户、商品、媒体、模式、厂商等方面详细分析了2019年中国网络游戏市场的发展情况，预测了发展趋势。

在行业现状方面，很容易预测，随着终端游戏和页面游戏的生命周期逐渐进入后期，以主机/单机为主的非网络游戏市场的分离危害，网络游戏的市场份额将比之前的预期提前70%，即预计2020年将达到71.5%。

同时，易观千帆数据显示，2020年1月网络游戏客户总长度同比增长率为9.46%，时长规模达到2018年以来的新高。易观分析认为，休闲游戏和棋牌游戏具有显著的拉动作用，但另一方面，市场总量化特征将继续加强，特别是2020年2月及以后的短期市场发展，市场当然存在下降和供应不足的风险。易观分析认为，休闲游戏和棋牌游戏具有显著的拉动作用，但另一方面，市场总量化特征将继续加强，特别是2020年2月及以后的短期市场发展，市场当然存在下降和供应不足的风险。

易观还对泛娱乐APP行业网络游戏(不含游戏)的表现进行了数据分析。首先，易观千帆数据显示，2019年1月至2020年1月泛娱乐APP总月均复合增长率为1.5%，换句话说，去年全年移动泛娱乐的用户持续时间正在稳步增长。同时，在多种因素的影响下，小视频逐渐从2018年1月的第三大行业上升到时间比例最高的泛娱乐行业。而网络游戏由于增速不如整体，游戏分离，导致比例明显下降。易观分析认为，对于网络游戏行业来说，虽然泛娱乐应用对用户时间的竞争可以给行业带来一定的竞争压力，但更重要的是，我们必须加快产品内容的升级，以恢复客户对特色的关注。另一方面，客户注意力的转移也给网络游戏带来了巨大的机会，与长视频相比，小视频有更丰富的用户接触机会。这主要体现在短视频广告层面，分析了“媒体和方法”部分的报告。

在产品市场层面，易观首先阐述了市场客户属。易观千帆数据显示，客户品种的变化主要体现了两个特点：年轻用户比例的降低和女性用户比例的增加。前者受到未成年人的保护，后者通常是女性向商品的增加。易观分析认为，男性客户在市场上的支出仍然很大，女性游戏行为的严重性和支出增加的前景是可以预期的。

此外，该报告还阐述了不同细分类别的用户属，如卡牌手机游戏女性客户，ARPG代言伤害女性客户超过回合系统和SLG、年轻化的沙盒游戏特点变弱等。

在类别分析方面，易观千帆数据显示，2020年1月，棋牌游戏客户时间飙升，时间比例增加到44.12%。易观分析认为，棋牌游戏仍然是市场需求充足的类别。在其他类别中，去除和MOBA的比例有所下降，而《和平精英》中的FPS保持稳定，表明其持续时间和体积的增加优于MOBA。正如最近的市场数据显示的那样，《和平精英》的收入现在已经超过了《王者荣耀》。此外，除了清除，沙盒和休闲类别也有一定程度的增加。总的来说，这可能会给MMO、其他重度类别，如SLG和牌组，都会产生一定的压力。

同时，报告还阐述了轻中度和轻微商品总数/时间比例的变化：

易观千帆数据显示，从2019年1月轻微的数量比例超过时间，到2020年1月已经实现了基本平衡，这主要是因为超休闲游戏和棋牌游戏在2019年和2020年1月全面增加了商品数量和持续时间。在数量比例增加的情况下，中重度游戏的时间比例减少，即中重度游戏市场出现了洗牌和加重信号，市场上有许多吸引用户能力较低的产品被一些用户抛弃。

与此同时，该报告还强调，2020年1月休闲游戏用户数量首次超过4亿，表明该行业在1月份迎来了新客户收入；每个类别的独家享受率显著下降，表明更多的人玩各种游戏，但国际象棋、纸牌、清除等类别的独家享受率仍然较高，目前的市场客户结构仍有一定的发展前景。

在2019年推出的按月活用户排名的黑马产品中，《阳光养猪场》1月份活得最多，《我的功夫特牛》排名第二。十大黑马产品包括四款网络赚钱游戏，不包括《疯狂猜成语》。

在2019年推出的黑马产品中，《阳光养猪场》是1月份最大的，《我的功夫牛》排名第二。十大黑马产品包括四款在线赚钱游戏，不包括“疯狂猜测成语”。易观分析认为，在线赚钱类在短时间内仍将很受欢迎，可以给在线游戏市场带来各种危害，客观地促进用户增长，但也存在一定的隐患。同时，易观分析认为，网上赚钱将继续危害公共棋牌市场，而地方棋牌将保持相对稳定。

在媒体和渠道方面，对媒体和渠道市场的整体和实际产品数据进行了汇报和阐述。

首先，在媒体行业的市场层面，小视频保持了快速发展，而长视频在内容提供不足、PC端分离等因素的影响下放缓，与小视频等媒体相比，增长趋势表现不佳。易观分析认为，小视频已经成为主要的媒体行业，对网络游戏视频内容广告和运营能力提出了更高的要求。

在具体产品层面，社交媒体的头部效应依然存在，多闪缺乏活力。易观分析认为，微信的“视频号码”值得关注，垂直社交媒体具有特殊竞争力；在信息流媒体层面，百度、今日头条和有趣头条的增长更加突出。随着腾讯亮点的整合，易观分析认为，我们应该密切关注信息流市场的竞争，然后不断优化预算结构；在短视频媒体层面，巨大的引擎占据了榜单的主导地位，微视1月份同比增长近300%。易观分析认为，广告短片的水平已经成为发行商的能力和素质。如果能力建设不能快速完成，将面临退出市场竞争的风险；在长视频媒体层面，“爱腾”布局稳定，青芒和哔哩哔哩增长明显。易观分析认为，哔哩哔哩效果广告保障体系正在逐步发展，加强对B站效果广告的关注(新财务报告显示，B站Q4广告收入同比增长84%)。

在模式领域的市场层面，易观千帆数据显示，就行业月活用户的环比增长率而言，硬件模式相对稳定，整体环比增长率略高于三种模式。

在模式领域的市场层面上，易观千帆数据显示，就行业月活用户的环比增长率而言，硬件模式相对稳定，整体环比增长率略高于三种模式。在硬件模式危害和自身改进阻力的影响下，三种模式的整体环比增长率处于各渠道行业的低水平。垂直平台数量相对较小，变化较大，但总体而言，其增长趋势明显优于其他渠道。同时，从客户粘度的角度来看，垂直客户粘度优势明显，硬件工具明显，用户打开频率和使用时间较低。易观分析认为，根本原因是垂直模式已逐渐从工具转变为社区平台，为用户提供评分、沟通和测试优先级等业务，内容比其他渠道更丰富，客户停留时间更长。

在硬件渠道中，华为应用市场是领先渠道中增长率最大的方式，主要是由于2019年华为年销量的大幅增长。易观分析认为，在线游戏领域应密切关注国内外手机渠道营销等手机硬件市场形势；在三方渠道中，应用宝仍保证其大型独立安卓渠道的市场地位，百度和豌豆荚略有低迷，但安智市场、搜狗、沃店等的改善仍然显著。易观分析认为，三种方式不能一概而论，需要关注分裂趋势；在垂直渠道中，增长广泛且良好，Top 同比增长率超过100%，其中4399、以Taptap为代表的一般方式，客户规模庞大，以咪咕快游为代表的云游戏平台和以233游戏为代表的小游戏平台，其中咪咕快游1月份同比增长581.55%，显示出云游戏的发展潜力。

在制造商分析方面，在腾讯手机游戏层面，易观收集的数据显示，2019年光子没有中国推出的经典产品，天美只发布了一款，与2018年相比明显下降。易观分析认为，其自主研发的产品正在进一步具有特色，并强调DNF、腾讯手机游戏的商品储备仍然丰富，如天刀、COD等顶级IP大作；三七互娱层面，易观分析认为，2019年自主研发的积极投资迎来了采摘期。在长期产品稳定运行的前提下，许多精典产品上线，在产品质量和销售对策方面处于市场领先地位，强调三七互动娱乐在自主研发或代理产品储备方面仍有可能继续提升业绩的亮点，如斗罗大陆3D、《Wild Frontier》等等；中手游层面，易观分析认为，从历史成就来看，中国手机游戏的产品矩阵“长期多样化”，并举了中国手机游戏的部分产品储备，包括仙剑、轩辕剑、传奇等IP产品；在莉莉丝层面，易观回顾了莉莉丝的发展历史，认为莉莉丝是“网络游戏产品思维制造商的榜样”和“莉莉丝的发展历史是商品能力升级的过程”，并认为建立多元化水平，进一步提高其综合竞争力和公司价值；在哔哩哔哩层面，易观整理分析了哔哩哔哩手机端月活游戏业务的收入数据，认为哔哩哔哩是中国网络游戏市场快速增长和规模增长的常见厂商之一；在efun层面，易观认为，根据efun的历史业绩和产品矩阵，efun的出航发行业务正在为许多国内游戏产品带来更多的发展机遇和利润。

最后，针对发展趋势，报告提出了云游戏、产业合作和IP模式三个方面的分析。

首先，虽然云游戏除了网络技术的前提外，还需要芯片、云计算等技术的帮助和产品供应、服务模式等商业模式的探索空间，这意味着云游戏需要更多的努力才能真正形成一个基本成熟的市场。然而，在我国各厂商积极布局的市场环境下，可以预见云游戏将进一步启动游戏产业的市场发展空间。然而，在我国各厂商积极布局的市场环境下，可以预见云游戏将进一步启动游戏产业的市场发展空间。

在产业合作层面，易观分析认为，通过相互投资、战略合作、研究与运输合作、共同投资、IP授权、产业联盟等多种方式，网络游戏流行厂商的产业合作布局不断产生。随着市场的进一步发展，越来越受欢迎的制造商将继续促进产业合作，充分发挥各自的能力优势，共同为用户创造更高质量的游戏产品，提供更好的服务，即“产业合作加剧，强大的合作将帮助市场进一步升级”。

在知识产权层面，由于知识产权的价值是全面和发展的，静态点射开发对知识产权生态系统的发展前景非常有限。多业务、多商品、多制造商的知识产权链接将继续增加。游戏制造商将利用自身的数据和市场优势，提高其在知识产权链接中的主导作用，为知识产权生态系统创造更大的发展空间，促进国内高质量知识产权的培育和开发。换句话说，追求商业实现的IP改编权交易将慢慢被追求IP培育和发展的IP连锁合作所取代。